::: CopySoy :::::

LOS EXTRANJEROS TAMBIÉN COPIAN

2009-09-30T20:12:00.000-07:00

Para que vean que no soy malinchista y confirmo mi idea de que vivimos en uno de los paises más creativos del mundo, ahora les muestro las campañas de agencias extranjeras que han pirateado ideas de agencias mexicanas. De igual manera que en el post anterior, primero presento la idea original (en este caso mexicana) seguida de la idea pirata (extranjera).

DDB México
Fabricas de Francia 2005

DDB London
Harvey Nichols 2008

Z Publicidad México
Volkswagen Craften 2007

La Mesa Santiago Chile
Volkswagen Transporter 2009

BBDO México
Daimler Chrysler Dodge 2006

Unknow USA
Hagerty Collector Car Insurance – 2007

TENEMOS UNA AGENCIA PIRATA!!!!

2009-09-27T00:44:00.001-07:00

Me llama mucho la atención que en los últimos meses y años, se han realizado diferentes campañas en contra de la piratería (en otra ocasión debatiremos la ejecución), promoviéndola como un valor que debemos de enseñarle a las nuevas generaciones y hacer de este país un lugar mejor.

Ahora supongamos que entendimos el mensaje, que ya no compro CD´s o DVD´s piratas, que ni le busco en el tianguis o en el mercado la famosa playera de "Andoencomby & Fitch" y ni pensar en comprar esos lentes genuinos de sol tipo "aviador" de $50. Si hago todo ésto es porque entendí el valor de no consumir productos piratas, fui persuadido por la publicidad y me sentí identificado con la idea de dejarles un mundo mejor a nuestros hijos.

Pero ¿qué pasa cuando enciendo el televisor y de "churro" o por explicaciones divinas los televidentes se dan la oportunidad de quedarse a ver los cortes comerciales? y oh! sorpresa! nos encontramos con un comercial muy similar a otro que ya hemos visto antes. Acaso ¿eso no es robarse las ideas de alguien más?, ¿eso no es ahorrarse tiempo y dinero?, ¿eso no es piratería?.

Lejos de querer tomarnos el pelo creyendo que nadie se va a dar cuenta, o de que se puede observar cláramente su falta de creatividad, hay que recordar que ésto es un trabajo por el cual se devenga un sueldo, es un trabajo por el cual nos especializamos y tenemos que aprender como todo en la vida: chingándole día a día.

Tanto agencias como clientes tenemos que entender que el mercado ya no es un niño con el dulce fácil de quitar, que no se le va a engañar tan fácilmente y que cada vez hay que ofrecerle mejores cosas.

A continuación presentaré la versión original (extranjera) y las versiones piratas mexicanas. Primero un caso que causó mucho ruido en el gremio publicitario como lo fue el plagio de la campaña a Mac: "i am a mac i am a pc" con las campañas de Yoo y Steren. Y como segundo caso, uno de reciente manufactura con el DIF.

WHOPPER SACRIFICE

2009-09-02T21:57:00.000-07:00

Les dejo el video oficial de la aplicación en Facebook ganadora en Cannes, ni más ni menos que "Whopper Sacrifice", La cual comenté con mucho entuciasmo el post anterior. Que lo disfruten.

NOTA: El video está en inglés porque fueron unos gringos los que la desarrollaron, si no saben inglés pueden pregutarle a un amigo.

I Came Back

2009-09-01T08:09:00.000-07:00

Ya sé que dejé un poco descuidado el blog, pero comprendan que tengo que trabajar (aja), estudiar (claro), y una novia que cuidar (no se rian que esto sí es verdad). Pero para todos los fans que me reclamaron constantemente la actualización de este blog, acá toi con más fuerza y ganas que nunca.

Hace unos días platicabamos (peleabamos) sobre la publicidad y las nuevas tendencias, en específico los medios interactivos. Hoy no te sientas en tu gran sillón de la casa y prendes la TV para ver publicidad, ya estás hasta la madre de que interrumpan una buena jugada de futbol o la esena donde el protagonista le va a pedir matrimonio en la novela de las 9, y todo porque tienen que anunciar su nuevo prooducto o tienen que irse a cortes comeriales para poder pagar el uso del satélite.

Caso contrario, en nuestra sociedad juvenil todavía se presentan casos específicos donde nos sentamos y prendemos una computadora para ver publicidad y lo mejor de todo (para las marcas) recomendarlo a nuestros contactos. Tenemos el caso de YouTube, donde en México supieron aplicar este medio estrategias virales como "Emperador y la caida de Edgar" y "Doritos y las cosas buenas rólalas".

Facebook (FB para los flojos como yo) también ha sido una plataforma publicitaria, aplicándose para crear páginas y grupos para las marcas, así como tambien los famosos quiz, que uno siempre se va a tomar el tiempo para contestar pendejadas como: "la galleta de la fortuna", "qué tipo de pomo eres","qué marca te representa mejor" o la granjita de "FarmVille".

En otros paises, estas aplicaciones en FB han evolucionado de tal forma que se logre integrar la interacción con el cliente final, como lo fue el famoso caso de Burguer King y su "Whopper Sacrifice" donde cada usuario en FB tenía que sacrificar a 10 de sus contactos para poder llevarse gratis una Whopper.

Desde ese entonces no había visto una campaña tan impactante y directa como lo es la siguiente aplicación de la marca de condones Durex.

A CORRER!!!

2009-08-04T16:48:00.000-07:00

La agencia más importante, de más grande crecimiento en los últimos años en el país (ya sé que en cada post digo que todas las agencias son chingonas, pero en verdad ésta sí lo es) y sobre todo una de las más creativas es Grupo W. Ustedes mis queridos lectores (qué mamón escribí) recordarán que hace poco tuve la oportunidad de conocer las instalaciones de Grupo W, y también tuve la dicha de que me enseñaran una campaña en proceso, La Carrera Bonafont 2009.

Es la primera vez que lo admito, pero al ver la calidad y la creatividad de la gente que ahí trabaja lloro de la emoción y me dieron muchas ganas de regresar algún día a ser parte de ese equipo. La semana pasada vi en la web culminado ese trabajo del cual tuvieron la bondad de mostrarme.

La página está basada en dibujos literalmente hechos a mano, también conocí al valiente que se aventó 900 dibujos hechos a mano para tener un action de 20 segundos. Pueden visitar la página haciendo click aquí

LA VIDA ES DURA

2009-07-17T09:26:00.000-07:00

Aún recuerdo esos comerciales de MTV donde la niña le pregunta al padre rocker cómo es que nació ella, el padre se la queda viendo y comienzan a aparecer escenas de él y la madre en teniendo sexo en los lugares más descomunales, jajajaja, cerrando con una bajada algo así: "el rock es duro, mantengámoslo así".

Muy buen comercial al más puro estilo de MTV, manteniendo la línea y el tono de voz que los caracterizan, incluyendo esos comerciales raros y bien fumados que tienen a veces. Por ahora veremos uno de esos comerciales más que me hicieron reír como loco y que tanto disfruto, sobre todo sabiendo que fue realizado por una de las agencias de publicidad que más me gusta a nivel mundial por la creatividad que realizan y de la cual recomiendo ampliamente ver su site.

La creatividad fue realizada por la agencia LA COMUNIDAD

ACENTOS PERDIDOS EN EL DF

2009-07-09T11:32:00.000-07:00

Las personas que me conocen, saben muy bien de la mala ortografía que tengo, a pesar de contar con elementos importantes para corregir estos problemas como diccionarios en línea o el corrector ortográfico de Office. Sinceramente mis correctores ortográficos han sido amigos y maestros que mandan mails o reclamos en el msn, cosa que hasta hace un par de días no le tomaba la debida importancia (lo siento amigos pero es la verdad).

Pablo Zulaica es un español radicado actualmente en México, trabaja como copy creativo en DDB México y como proyecto personal se dio a la tarea de hacer una campaña de Guerrilla en el DF para salir y corregir algunos horrores que cometemos los mexicanos y que en la mayoría nos vale madres si está bien escrito o no.

Esto ha causado mucha polémica entre los chilangos y defeños, sinceramente creo mucho en que tenemos que educarnos más y no echar a perder un idioma tan chingón como lo es el español, como dijera el Ché Guevara: "Un pueblo que no sabe leer ni escribir, es un pueblo fácil de engañar"

Esta información la podemos encontrar en el blog: http://acentosperdidos.blogspot.com

PD: Todo aquel que encuentre un error ortográfico en este post, es porque en realidad puso atención a la información y será recompenzado con un sticker autografiado por el mismo Pablo Zuleica (aja, si calro).

FÉ DE ERRATAS

2009-07-06T19:08:00.000-07:00

Tengo que rectificar que hace algunos post´s atrás hablé del modelo de agencia donde me gustaría trabajar, puse un video de los creativos de Chiat y su forma de desestresarse haciendo una parodia de High School Musical. Pero ahora, acabo de encontrar a lo que realmente me debo de dedicar, eso para lo que nací y el destino y el universo entero se confabula para que suceda (soné mucho a Paulo Coelho ,pero es por la influenza brasileña del spot).

Está de más recalcar que un buen anuncio tienen que ser original, creativo, que el mercado se sienta identificado, que recuerde sus beneficios y sobre todo que lo compre. Pero no está de menos recordar que muy pocos logran completamente ese efecto.

Este spot es un ejemplo de cómo darle la vuelta a un anuncio y como lograr esa efectividad que mencioné anteriormente.

La campaña fue realizada por la agencia brasileña Borghierh/Lowe

LOS LEONES NO SON COMO LOS PINTAN 2009

2009-07-02T12:31:00.000-07:00

Hace unos días se lanzó la convocatoria oficial para este concurso de publicidad con responsabilidad social que se promueve desde hace dos años.

LOS LEONES NO SON COMO LOS PINTAN® es uno de los más interesantes concursos, que además de estimular la creatividad de todos aquellos que nos queremos dedicar a la publicidad, tiene un fin social ayudando a una organización sin fines de lucro, con un porcentaje de las inscripciones; ¿apoco creyeron que era de gorrita café?, entiendan que la Madre Teresa ya murió, ahora las asociaciones necesitan billete para mantenerse y seguir ayudando a quienes lo necesitan.

Además hay buenos premios, sobre todo la beca al 100% que están otorgando en la escuela de creatividad COMPLOT de España. Bueno, ya no los sigo aburriendo con el choro y entren a la página: http://www.losleonesnosoncomolospintan.com/ para que descarguen la convocatoria y chequen todas las bases.

VIVA MÉXICO CA...CANNES

2009-06-30T14:24:00.000-07:00

Para ser sincero, este es uno de los post's que me propuse publicar desde que tomé la precipitada decisión de abrir este blog que día a día se hace de más fans aunque las estadísticas digan lo contrario (tomen esto malditos números, haber si se vuelven a meter conmigo).

Decía que este post es uno de los que más tenía ganas de publicar, porque presento ni más ni menos que los ganadores mexicanos en nuestro máximo evento mundial en el mundo de la publicidad: Cannes.

Lamentablemente, tenía programado insertar por lo menos (y con mayúsculas y rojito) POR LO MENOS unos 5 ganadores mexicanos, pero al igual que nuestra selección mexicana de Futbol y nuestra política, andamos mal. Este año solo se logró traer 2 metales, un oro y un bronce.

Young Lions Film es una categoría para creativos menores de 27 años, donde tienen que desarrollar una idea acorde con el brief proporcionado por los organizadores en un tiempo de 24 horas. Aquí México tuvo su máxima representación al obtener un León de Oro con la dupla de Fernando Carrera y Víctor Alvarado de la agencia Saatchi & Saatchi México.

Film es la categoría normalmente conocida como Audiovisuales, en la cual México ganó un bronce con dulces SKWINKLES, cuya campaña corrió a cargo de la agencia Leo Burnett México. En esta campaña muchos se quejan de lo difícil que es entender el anuncio, pero es precisamente lo que los llevó a ganar un metal en tan importante festival: Un anuncio raro para un producto raro.

Está de más mencionar que fue un mal año para la industria publicitaria en México, pero habrá que valorar y trabajar aun más día con día para lograr buenas ideas y buenos premios el próximo año.

DARLE LA VUELTA A LA LEY

2009-06-26T13:07:00.000-07:00

Una de las categorías más difíciles para trabajar son las de bebidas alcohólicas, porque prácticamente y sencillamente NO SE PUEDE HACER NADA. No se puede agarrar con la mano la botella, no se puede servir, no se puede dar a entender que eres feliz, no se puede demostrar que gracias al alcohol ligas y una lista interminable de cosas totalmente diferentes a las que terminamos haciendo teniendo una botella de alcohol, a menos que te reúnas con tus cuates a una fiesta y te encuentres 2 jarras gigantes de horchata y jamaica (aburridos).

Es entonces cuando se aplica la creatividad, ¿cómo decirle al mercado que con tu producto te vas a poner una peda chingona e inolvidable, con un spot que no se parezca a todos los que hay, que guste al mercado y que no viole la ley?, Para serles sinceros confieso que es la comunicación para TV que más horas nacha me ha costado, por eso reconozco la creatividad para la realización de los siguientes spots:

Ambas campañas fueron desarrolladas por la agencia de publicidad: DDB MÉXICO

VOTO BLANCO COMO EL TECHO DE MI CASA

2009-06-19T22:16:00.000-07:00

Primero hay que aclarar y agradecer (pues ya qué) a todos aquellos que han salido a la ofensiva aclarandome que no sólo mi mamá y mi papá visitan el blog, cuando en realidad tengo todo un club de fans y de admiradores. Muchas gracias a todos por atreverse a leer las incoherencias que me atrevo a publicar.

A principios de año comenzaron a interrumpir nuestra preciada y culta programación en tele abierta los spots del IFE y sus "perdidos políticos", en ese entonces me quejaba de la mala publicidad que había en tele abierta, pero descubrí que como buenos mexicanos se podían hacer cosas peores.

Ahora, se esta promoviendo el voto nulo o como más les gusta mencionarlo: Voto Blanco ( y conste que esta vez no es albur). Y a todo esto, ¿cómo reaccionaron nuestro máximo sistema de confiabilidad (según encuestas y números choreros) y sus "perdidos políticos" involucrados y afectados? Pues claro, con anuncios aun peor que los tienen. Cómo se nota a leguas que les hace falta la ayuda de una buena agencia de publicidad aunque hasta cierto punto es entendible por la reglamentación del IFE, pero ya de perdis pueden pagar un Freelance chingón así como llovisnando por la tarde.

Y todo esto lo digo porque siempre hay que tener en cuenta saber contar historias de manera creativa (eso incluye ser diferente de los demás) para comunicar un mensaje, y en este caso darles un motivo real y chingón para que los mexicanos salgamos a votar, algo que las buenas agencias saben hacer, como lo vemos en está campaña realizada para el Parlamento Europeo:

UN TRABAJO ASÍ QUIERO

2009-06-15T19:48:00.000-07:00

En una agencia publicitaria se pasa más tiempo con tu equipo creativo que con la misma novia, por esta razón es importante formar un buen ambiente de trabajo desde el Director Creativo (jefe) hasta el trainee (el que lleva el café y está de colado en los peloteos).

Es conocido de que los creativos son puro relajo, que se la pasan echando desmadre todo el día en el edificio de la agencia y que en realidad su trabajo no es trabajo. La verdad es que detrás de todo eso, los creativos tienen la difícil labor de pensar y pensar y pensar y pensar en ideas creativas para una campaña, y no conforme con eso, también tienen que seguir pensando y pensando y pensando y pensando porque al Director Creativo no le gusta nada.

Parece fácil pero no lo es, es por que que para despejar el cerebro tienen que distraerse un rato, y como buenos hermanitos que son, en muchas ocaciones se crean cosas fueras de contexto para relajarse un rato de la terrible presión que ejersen los rudos, exigentes y negreros directores creativos (lo digo porque soy trainee, cuando sea director creativo me encargaré de hablar mal de los trainnes). Entonces en esos ratos pasan cosas como esta:

EL RECUENTO DE LOS DAÑOS

2009-06-09T21:09:00.000-07:00

Anteriormente pensaba que eso del viaje naacional es solo un pretexto para salir de borrachotes como grupo universitario (para mas de la mitad de hecho fue su primer viaje). Y en realidad así es, solo que esta vez me llamó mucho la atención el extenso campo de trabajo de los Mercadólogos en cuanto a Investigación de Mercados, Operacional y Publicidad.

La verdad hay que reconocer que la maestra a cargo realizó una buena labor al escoger y variar esas visitas acorde a la espacialidad de cada uno de los "alumnos" que fuimos. En verdad un Reconocimiento a la Miss Martha Tezcucano. De una buena vez advierto que haré caso omiso a los comentarios que me hagan de "barbero", "lamebotas" y sinónimos similares, Es mi 10 y punto.

Independiente del alcohol bebido noche por noche, de las chicas que se pasean por la macroplaza(valla, hasta las EMO's están muy bien) y de las 2 agencias que me gustaron, esto de saber realizar un buen viaje nacional, donde aprendas de cosas que hasta no te gustan y el angunas veces odias (y conste que no traigo nada contra los de investigación), es muy importante para complementar la formación aprendida en las aulas (el saber copiar en los exámenes no cuenta) para formarmos como unos buenos pros.

Les dejo el video que tanto me gusto de grupo 5, al final de cuentas lo logré bajar de su página y subirlo al YuoTuBe. Espero y no se enojen, aunque cabe recalcar que este blog solo lo leen mi mamá, papá y la miss del viaje nacional.

EL MEJOR DÍA DE TODOS!!!

2009-06-08T21:07:00.000-07:00

Esta mañana ya había pocos crudos, el cansancio ya no les dió para más y se quedaron bien dormidos toda la noche, a lo que me atasque de la risa cuando los ví como bebesitos en sus respectivas camitas a las 9pm (jajajaja). Ahora lo que está en la risa de todos son los que ya se dejaron contagiar por el acento norteño regio y no se dan cuenta que en realidad hablan un norteño pipope muy distintivo.

Por fin tocó la visita que tanto había esperado y que a mi punto de parecer es quien realmente la valia la pena para este viaje, valia la pena despertarse a las 6am para nuvamente viajar a Saltillo a las 8am. Se trata de GRUPO W, una agencia de medios interactivos y la de las más premiadas del país en los últimos años, contando ese león de plata ganado el año pasado en CANNES por la campaña ¿Quién %&/@" es Fermín?.

Conocimos las estructuras y los procesos de trabajo que llevan y todo muy padre, solo no me fui del todo satisfecho porque no pude tomarme una foto con ese león de plata (tocarlo no porque es como la orejona de la Champions League y puede que nunca lo gané. Claro que aun tengo esperanzas), pero lo destacable es que conocimos sus nuevas instalaciones de trabajo y de su nueva escuela de CREATIVIDAD DIGITAL W, la cual tiene como proposito la formación de nuevos ta-lentos en el área creativa del interactive.

Una agencia muy sonada en el norte del país y en los Uniteds, es R. TREVIÑO &ASOCIADOS, quien ha sabido llevar eficientemente cuentas en México y en el gabacho para el mercado latino, y sobre todo que tienen una alberca en su patio para que los creativos se despejen un poco y se relajen de tanto pensar y pensar.

Hoy terminamos con nuestras 10 respectivas visitas de agencias, ahora ya se puede conbeber tranquilo y agusto por las mañanas (hasta esas horas terminamos) y despertarse a horas decentes como medio día y horarios posteriores sin que nadie te moleste, eso si es vida.

TENGO MIEDO!!!

2009-06-07T20:49:00.000-07:00

Primero quiero aclarar que si tardé mucho tiempo en escribir las reseñas de las visitas es por culpa del internet chafa que tenía el hotel (eso y las cheves que se interponian en el camino, pero más por el internet).

Hasta ahora comprendo la necedad de las universidades y de los maestros por el aspecto ético en la mercadotecnia, y no fue hasta que visitamos KIDZANIA (anteriormente llamada CIUDAD DE LOS NIÑOS). Es impresionante ver como se juega y lucra con la mente de los niños a tal grado que no existe un solo establecimiento que no este ligada a una marca, incluso el ITESM cuenta con un "edificio" para promoveerse.

Lo peor es que al momento de que el niño entra a la ciudad, le ponen un brazalete con un chip interno el cual lo pasan por una computadora en cada uno de los establecimientos que el niño visita, para de esta manera tener un control y una base de datos de información sobre usos y prefrencias de los niños, la cual es proporcionada a la empresa mensualmente. Para que se den una idea, existen más de 50 marcas.

Tambíen visitamos a MATTEL MÉXICO, dedicada a la exportación de los HOT WHEELS de gran tamaño, es decir, los carritos eléctricos que en alguna vez mandé mis estampitas de duvalin para ver si me ganaba uno de esos con Chabelo.

El día termnó visitando una de las mejores agencias y más solicitadas a nivel nacional en cuanto a edición de audio tanto para radio, TV y medios interactivos. Se trata de AUDIOMANÍA, y aunque en sí no realizan mucho trabajo creativo, la parte de edición y muchas veces creación de efectos especiales es muy interesante.

HOY FUE UN BUEN DÍA

2009-06-06T12:45:00.000-07:00

Los crudos siguen apareciendo, los flojos que siempre llegan tarde, las chicas repletas de maquillaje, valla eso ya se vuelve algo común al tercer día de convivencia forzada en este viaje.

Una de las agencias que más llamó mi atención en este viaje cuando vi el itinerario y ví uno de sus videos coorporativos (ampliamente recomendado) fue: Grupo 5, de la cual he escuchado mucho en los últimos años y así mismo de las más reconocidas en el norte del país, lo cual se constató en el recorrido.

Grupo 5 se diferencía del resto de las demás agencias por una simple y sencilla razón:
Han sido la única agencia que nos dio bocadillos, osea que hasta ahora se cumple en un 66.66% eso de que los regios son codos. Bueno, lo dejamos en un 60% solo porque Gelattina nos dio unos platos con palomitas.

En verdad me gustó mucho la agencia, se ve un buen ambiente de trabajo y tienen buenas cuentas (aunque se la pasaron hablé y hablé y hablé y habé de mentado HEB). Es una de las agencias en donde me gustaría mucho trabajar, independientemente de esa rubia despampanante que ahí trabaja.

La Exposición de PIXAR en el Museo Marco simplemente genial, me pongo de pie ante los creadores por tanta creatividad metida en esa cabeza, simplemente me quedé con la boca mas abierta que nunca. Es una pena que no llegue a defelandia para que entiendan de que hablo.

La última visita fue a una agencia de Investigación de mercados, lamentablemente mi sistema inmunológico me traicionó y me quede dormido, pero si no lo sabian tengo la increible habilidad de recordar cosas que suceden mientras estoy dormido, y en esa platica se hablo de cosas como:
2 + 2 = 4 y un monton de formulas y ecuaciones que no lo cuento porque también de dormirían.

EL COMIENZO

2009-06-01T22:29:00.000-07:00

Como todo buen grupo de estudiantes, en cada viaje no pueden faltar los briagos de la noche anterior que estan todos crudos, los que creen que estan en su casa y no se quieren levantar para ir a las visitas (ahí me incluyo yo) , las chavas que se les hace tarde por tanto maquillarse y al final de todo salen de sus cuartos igual que siempre, y los clásicos ñoños que estan listos en el lobby del hotel esperando a que llegue la hora que pasen por ellos, perdon si herí a mas de uno (porque en realidad son dos los que me siguen en el blog) pero es la verdad en cada viaje escolar.

Comenzamos las visitas con una agencia de Investiagación de Mercados, por lo cual no voy a hablar mucho del tema porque no es mi especialidad y desconozco muchas cosas del tema (Por no decir que no vale la pena hablar de ellos)

La siguiente fue GELATTINA, una agencia de medios interactivos de la cual destaco 2 grandes virtudes:

1.- La visión adelantada que tienen acerca de la industria. Piensan globalmente y ven siempre hacia adelante tratando de innovar constantemente en sus estrategias y propuestas, en beneficio de sí mismos y de sus clientes.

2.- La visión estratégica de Romeo, Su director. Eso de tener su oficina con paredes de cristal a un lado de las diseñadoras (y buenas diseñadoras) colocadas estrategicamente para verlas a todas de perfil, me dieron ganas de ser como él cuando sea grande.

Este es un video sobre uno de sus casos de éxito, el festival de publicidad LA SILLA FEST, el cual se llevó a cabo en Monterrey el año pasado y donde fueron organizadores y colaboradores de este evento.

PD: Ningún Blogger fue remunerado económicamente ni laboralmente por hablar bien de alguna agencia en específico. Todo esto es puritito amor al arte, se los juro.

DE REGRESO!!!

2009-05-31T20:10:00.000-07:00

Finalmente terminó esa última semana pesada de presentaciones finales donde cada uno de nuestros respectivos profesores creen que su materia es la única en la que estamos durante todo el semestre y nos atasca de trabajo provocando una semana de estrés, desvelos e histeria entre todo el alumnado. Pero bueno, como buenos estudiantes nos la ingeniamos para que en el momento de la verdad nuestro cerebro activa ese "choro mareador" y todo termina favorablemente para nosotros.

Ahora son vacaciones y estaré posteando desde Monterrey, donde llegamos por parte de la Uni para visitas empresariales y conocer un poco más como se mueve el mercado en la vida real, Así que hasta el jueves estaré mostrandoles información importante de las visitas que visitaremos.

Mientras... les muestro una estrategia de Pollo Yon (o como dijera el taxista: Pollo Hollon), del cual hay muchos mitos y leyendas urbanas (que es la receta secreta de Pollo Loco y cosas así) y que al momento de ver el anuncio me mate de la risa.

PRIMER MES!!! URRAAAA!!!

2009-05-21T20:45:00.000-07:00

Ya sé que muchos aficionados de este blog (mi mamá y mi papá) pues como que se han sacado de onda porque me desaparesco y últimamente casi no eh posteado, y si lo hago pongo puras pendejadas, pero quiero decirles a todos los fans de :::CopySoy::: que este "ausentismo" es debido a la carga de trabajo (pareciera que no, pero si estudio. Bueno voy a la escuela). Esperen nadamás un par de semanitas y estaré de regreso con todo.

Me complace avisarles que cumplimos un mes con este sitio (y eso que creí que iva a durar menos), para lo cual, es tiempo de estadísticas:

* En Google Analitics tengo 0 visitas. Es que soy un poco wey para eso de los códigos y como este formato es diferente a los normales, pues nadamás no logró atinarle donde debe ser la colocación exacta.

* Por los comentarios que han dejado, sé que hay mas gente aparte de mi mamá y mi papá que leen el blog (hasta a mis hermanos les da weba), y estos solo dejaron comentarios en las primeras entradas, viéndolo por obligación.

* En este mes llegue a tener un banner patrocinado por "Banco Famsa". Aunque este sólo duró un día y ni tiempo me dió de verlo.

* Si buscas en Google: "copysoy" aparen links del blog en 4 ocaciones, aunque me aparece un mensaje que dice: "usted quizo decir: copy soy" en donde si le das clik hay más de 100 páginas de las cuales no estoy en ninguna.

* Buscando en Google mi nombre "Jorge Antonio Pérez Orozco" aparezco una vez, y gracias al LinkedIn, porque si no, no viviera para el mundo digital.

En fín....muchas gracias a todos los visitantes conocidos y por conocer, este blog lo hago con mucho gusto y con una gran satisfacción y porque creo en él y lo sigo amando como a un hijo mio (ya saben, aunque el pobre hijo este feito nosotros los padres lo amamos incondicinalmente) y pondré todo mi esfuerzo para que estas estadísticas mejoren cada vez más.

PD: Ya que estamos sentimentales, pues también prometo mejorar las ortografía XD

-DE LUTO-

2009-05-20T01:58:00.001-07:00

Somos Copys, somos redactores. Nuestra labor no solo se queda en la creación de buenas ideas, también tenemos que evocar sentimientos en cada palabra, en cada guion, en cada dialogo.

Este post esta dedicado a quien fue una influencia desde mi secundaria, motivandome a tomar un libro y leerlo completito, a ir a una biblioteca por mi propia cuenta, a intentar escribir uno que otro poema, y a volver hacerlo sin miedo a lo que opinaran amigos y conocidos. Este Post está dedicado a Mario Benedetti (1920-2009)


HAGAMOS UN TRATO

Compañera,
usted sabe
que puede contar conmigo,
no hasta dos ni hasta diez
sino contar conmigo.

Si algunas veces
advierte
que la miro a los ojos,
y una veta de amor
reconoce en los míos,
no alerte sus fusiles
ni piense que deliro;
a pesar de la veta,
o tal vez porque existe,
usted puede contar
conmigo.

Si otras veces
me encuentra
huraño sin motivo,
no piense que es flojera
igual puede contar conmigo.

Pero hagamos un trato:
yo quisiera contar con usted,
es tan lindo
saber que usted existe,
uno se siente vivo;
y cuando digo esto
quiero decir contar
aunque sea hasta dos,
aunque sea hasta cinco.

No ya para que acuda
presurosa en mi auxilio,
sino para saber
a ciencia cierta
que usted sabe que puede
contar conmigo.

DALE LA VUELTA!!!

2009-05-15T22:32:00.000-07:00

En mi busqueda exahustiva de los spots mexicanos ganadores del FIAP (ven como sufro viendo videos en el YouTuBe), me encontré con uno de mis anuncios favoritos por la calidad de imagenes y la forma en que le dan la vuelta total al anuncio y termina sorprendiendo al mercado, haciendo que como yo, le termine gustando el anuncio y mejor aun, recordandolo.

La agencia encargada fue DDB MÉXICO

OPORTUNIDAD CON UNA DEBILIDAD!?!?!?

2009-05-12T23:44:00.000-07:00

Más de una vez hemos escuchado decir a los maestros de Planeación Estrtégica, Mercadotecnia y cuanta materia se les venga a la cabeza, la tan común frase de: "Convierte tu debilidad en una oportunidad", a lo que en muchas ocaciones los alumnos nos quedamos con cara de perplejos (y no pendejos) al no entender cómo demonios una debilidad la conviertes en oportunidad, cuando puedes explotar tus fortalezas y hacer pasar "desapercibidas" esas debilidades (me han contado que así piensan algunos).

La cerveza de origen irlandés Guinness, es una chela de malta tan pesada que una vez servida en el vaso, hay que esperar de 60 a 120 segundos para poder beberla, debido a que tiene que desvanecerse el nitrógeno espumoso que este contiene en sus recipientes. Imagínense llegar al bar muerto de sed o con ganas de embriagarse, pedir la chela y esperar 2 minutos para poder beberla mientras vez como las burbujitas viajan de arriba a abajo. Yo sí me muero de la desesperación y para la próxima compro mi chela en lata que solo me quita tiempo en destaparla.

Es entonces cuando podemos ver un ejemplo práctico de lo que tanto nos dicen y dicen los maestros: "conviertan sus debilidades en oportunidades", y descubrimos que no eran leyendas urbanas. Guinness se aprovecho de esta debilidad y la plasmó de manera creativa en su publicidad impresa y audiovisual, convirtíendola en una oportunidad, basando su éxito en dos estraegias:

1.- Posicionamiento de los vasos: En los materiales impresos podemos apreciar que el recional creativo es el vaso caracteristico de donde se vierte la cerveza. Si fuera en México sería algo asi como los tarros cheleros.

2.- El Slogan: "Good things come to those who wait", considerando las cosas que podemos hacer en esos 2 minutos como una carrera de caracoles, quedarse dormido y soñar incoherencias, esperar todo el día para surfear una sola ola de mar o preparar un evento mundial para reflejarlo en un minuto.

Las estrategias son llevadas a cabo por las agencias SAATCHI&SASTCHI Y AMV BBDO

GANADORES MEXICANOS EN EL FIAP

2009-05-10T21:06:00.000-07:00

En muchas ocaciones se escucha hablar a los grndes directores creativos decir: "lo importante en una campaña es la efectividad publicitaria, no los premios", y tienen toda la razón en darle la debida importancia a la efectividad de las campañas que hagamos, debido a que es lo que nos mantiene la cuenta y nuestro trabajo es más valorado dentro de la industria. Pero ningún publicista podrá negar la importancia y la satisfacción personal de ser reconocido a nivel nacional o internacional con un premio (lo digo yo que ya quisiera ganar uno).

EL fin de semana pasado se llevó a cabo en Argentina la VX Edicion del Festival Ibero Americano de Publicidad (FIAP), uno de los festivales más importantes del mundo, dónde México tuvo participación con 359 piezas en las 8 categorías del festival, saliendo premiadas en sólo 4.

T.V.

Premio: Plata
Agencia: Z Publicidad
Anunciante: Pfizer
Título: Pareja

TECNICAS DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Premio: Oro
Agencia: ACA Films
Anunciante: Casa Cuervo
Título: Ángel

Premio: Oro
Agencia: BrossAlCuadrado
Anunciante: Cerveceria Cuauhtemoc-Moctezuma
Título: Timburguera

Premio: Plata
Agencia: BrossAlCuadrado
Anunciante: Casa Pedro Domeq
Título: Por Siempre

Premio: Plata
Agencia: BrossAlCuadrado
Anunciante: VolksWagen de México
Título: Cardiólogo

Premio: Bronce
Agencia: BrossAlCuadrado
Anunciante: VolksWagen de México
Título: Football

RADIO

Premio: Plata
Agencia: DDB México
Anunciante: Dormimundo
Título: Piano

INTERACTIVOS

Premio: Bronce
Agencia: Grupo W
Anunciante: Unilever
Título: 8 Reclutas
Link: http://www.8reclutas.com/

Premio: Bronce
Agencia: JWT México
Anunciante: Schering Plough Corporation
Link: http://www.schering-plough.com.mx/

Las categorías donde México no tuvo ganadores fueron:

Diseño y Marketing Directo
Innovación en Medios
Campañas Integrales
Gráfica y Vía Pública

YO TAMBIÉN APOYO AL "PICOSALUDO"

2009-05-08T23:21:00.000-07:00

¿Se han puesto a pensar que tenemos usos y costumbres que tan solo no entendemos por qué motivo, razón o circunstancia lo hacemos?. Sólo lo hacemos porque lo vemos, nos lo impusieron nuestros padres o por mera tradición. Así fue como a este tipo en sus ratos de ocio cerebral se le ocurrió la idea de cambiar en toda la comunidad, una de esas cosas que hacemos sin saber por qué.

A diferencia de Chayanne, Ricky Martin, Brad Pitt y todos los demás "sex simbols" de este planeta, ¿quíen del resto de los mortales de este planeta no ha deseado qué la chica superbuenota que le gusta, se equivoque en un saludo de mejilla y este termine en un besito de boca?, ahora imaginense aprovechar el "picosaludo" para andartela besuqueando a cada rato. Mejor aun, irte al bar o al antro y poder besar a cada una de esas chavas buenotas.

Es así como los creativos se aprovecharon de este Insight para crear este spot y comunicar la frescura y duración de la goma de mascar (chicles pa' los cuates) Topline, creando la historia del típico chavo cagado que mascando unos Toplines consigue besar todo el día, consigue más y más fans (sin contar a los cuates), y que como el cine gringo termina en un final feliz besando a una boluda (porque así les dicen a las argentinas) bien buena.

Este spot es algo así como esos comerciales donde si te pones el desorante que ellos te dicen consigues a las chavas que tu quieras, y que a medio continente tiene encantado riendose a carcajadas por lo buenos que son esos comerciales.

La campaña es llevada a cabo por la Agencia Argentina LA NEGRA (Se los juro que no es albur)

UN EJEMPLO DE ARTE

2009-05-06T22:54:00.000-07:00

Leo Burnett decia que un buen anuncio era el que manifestaba un buen matrimonio entre copy y arte, pero hay ocaciones cuando el arte es tan explicito e impactante que termina por comunicarte todo el mensaje que quieres darle a tu mercado, y solo terminas integrando con el copy.

Este es el caso de estos prints desarrollados con el objetivo es fometar el cuidado y precaucion de los niños cuando de fuego se trata y cuyo copy es: "72,000 niños fueron seriamente quemados el año pasado en México. No deje fósforos alrededor de los niños".

Para apreciar de mejor manera los prints, recomiendo dar clik sobre las imagenes.

Un poco duro y fuerte ver estos anuncios, imaginandome la delicadeza con la que una pequeña chispa puede hacer arder todo el anuncio, dando a lugar el sufrimiento del niño en cuestion, más aun cuando tenemos algun familiar pequeño o niños en casa. Imaginense a una madre de familia leyendo muy algremente una revista y despues encontrarse con estas impactantes imagenes, pero que al final del día cumple con su proposito que es hacernos entrar en reflexión, sin la necesidad de mostrar sangre, violencia, fuego como tal o un tapabocas (con eso de que estan de moda).

Si somos un poco mas detallistas, fijense que el copy y la marca estan en una proporción muy pequeña con respecto al anuncio, olvidandose de egocentrismos y fines de lucro a los que estamos acostumbrados a ver, es más, podemos ver explicitamente que para el anunciante: Fundación Para Niños Quemados Michou y Mau lo más importante es que cuiden a los niños de los peligros que llega a causar una sola chispa de fuego y prevenir una desgracia, más allá de la importancia de la marca del anunciante. Esto si es Publicidad Social.

La campaña fue realizada por la agencia YOUNG & RUBICAM MÉXICO

TAN MALO TAN MALO TAN MALO....QUE ES BUENO

2009-05-04T19:29:00.000-07:00

Hace no mucho encontré en el blog de una amiga española ANITA PATATA FRITA, algunos spots de la "Shandi" (así le llaman allá a las chelas mezcladas con limón) MIXTA. Esta bebida que es carectiristica por lo raro y extraño (o "fumados" y "locos" como dijeran algunos) de sus anauncios, que incluso para algunas personas llega a ser de muy mal gusto. Estos anuncios que van a ver a continuación, son los primeros 4 que desarrollo el equipo creativo.

Lo que más destaco de estos anuncios es que en ningún momento mencionan explicitamente: "bebe mixta, toma mixta", además rompen con el esquema de los anuncios sobre bebidas alcohólicas a los que estamos acostumbrados a ver: los jóvenes pasandola a toda madre en la playa, ligando en los antros, bailando con viejas en traje de baño, o el típico empresario de desmadre en un bar con sus cuates o descansando en el patio de su casa. Y los más importante, todo esto con un presupuesto muy bajo.

Esta, es gente que se atreve a cambiar y a hacer cosas diferentes de la que todo mundo hace, con un mensaje sencillo: "Con X de mixta" y "sabe a Mixta" y a pesar de que a mucha no le parece en nada estos 4 nauncios, tuvieron resultados maravillosos en cuanto a grado de recordación y retroalimentación del mercado a través de medios interactivos, es decir, el mismo mercado se encargo de subir sus propias verisiones "fumadas y locas" a YouTuBe.

Al ver esta respuesta por el mercado en medios interactivos, la agencia encargada le dió seguimiento por medio de una nueva estrategia VIRAL manteniendo los ideales primarios de los anuncios, en donde se raealiza un llamado a la comunidad para un casting y ser el próximo protagonista del comercial de MIXTA.

Eh aquí el anuncio:

A mi parecer, Esto es lo que debemos tratar de hacer los publicistas: cosas diferentes y sencillas, que llamen la atención a tal grado de que el mismo mercado nos retroalimente, nos recuerde en el anaquel y se decida a comprar el producto. Es uno de los aspectos importantes de la publicidad.

La campaña creativa es llevada a cabo por: PUBLICIS ESPAÑA

PUBLICIDAD VOLUNTARIA DE LA PUBLICIDAD INVOLUNTARIA

2009-04-29T16:08:00.000-07:00

Para la gente que ya me conoce, no es raro contarles que tengo mi colección de publicidad involuntaria, de esos anuncios como “SE VENDE HIELO BIEN FRIO” o “SE PINTAN CASAS A DOMICILIO” (por cierto tengo una playera así). Probablemente me identifique con esos anuncios por las incoherencias que a veces digo y la pésima ortografía que tengo. Perdiendo el tiempo por internet, me encontré con estos geniales PRINTS que hacen énfasis en esa característica con las que nos encontramos constantemente en las calles mexicanas:

El típico "burro-taxi" que nos encontramos en los pueblitos, pero este con página en internet, los señalamientos viales del DF que nos dejan igual de perdidos, y una escuela de computación de Bill Gates. Se trata de una estrategia diseñada para promover la asistencia al 12 FESTIVAL INTERNACIONAL CINE LAS AMÉRICAS, donde se conjunta lo mejor del cine Hispanoamericano y gringo, adivinen en dónde es la sede….claro en alguna ciudad de los Uniteds (Austin para ser exactos), así que como no tengo ni Visa ,ni ganas de viajar por allá, pues ya valí.

También se hiso el seguimiento de esta campaña por medio de material audiovisual con el siguiente spot, el cual sigue mantiendo la línea creativa con la que fueron realizados los anuncios anteriores.

Esta campaña fue diseñada por la agencia Círculo Asociados

Y por supuesto que no iba a dejar pasar esta oportunidad para poner el video que realizamos en nuestro PRIMER CICLO DE CONFERENCIAS DE PUBLICIDAD: AD-MISSION, donde aprovechamos el mismo racional creativo y conste que ellos nos copiaron, para promover nuestro evento. Las imágenes que utilizamos en el video contiene fotografías de esas que circulan a cada rato por la web, otras que forman parte de mi colección y unas más son cortesía de Yosu Arengua. Espero les guste.

LA INFLUENZA DE LOS MEDIOS INTERACTIVOS

2009-04-27T09:54:00.000-07:00

Siempre lo he dicho: "El mexicano es de los más creativos en todo el mundo", y mucha de esa creatividad proviene de comenzar por reirnos de nuestras desgracias. Es bien conocido el problema de salud que enfrentamos con el famoso virus porcino de la influenza, y para colmo sale un grupito de estos que ni su madre da un peso por ellos y pues asi de evos deciden componerle una canción a la influenza, y no contentos con su relajito lo suben a la red y en menos de 5 días ya cuentan con más de 40 mil visitas en internet.

A muchos esta idea les puede parecer una falta de respeto, y a otros simplemente una manera de reirse de la situación. Lo que definitivamente es un hecho, es que la canción es malisima, y como dijera un amigo mio: "es tan malo tan malo tan malo, que es bueno" y sobre todo que lo escuchamos, y lo seguimos enviando a nuestros contactos, y lo seguimos comentando, y nos acordamos de que existen.
y siguen sumando visitas, algo que muchas estrategias "virales" quisieran lograr, (lo sé, después me enfocaré en algún viral) y que el mercado va conociendo cada vez más a estos pésimos cantantes, que supieron aprochechar la situación para salir del anonimato y que al menos su madre les de un peso.

Otro ejemplo de como muchos mexicanos siguen jugando con la situación, es que en FACEBOOK, existe un grupo desde el cual puedes convertirte en fan de la enfermedad y donde se ha puesto una aplicación para elegir a los 5 culpables famosos de dicha enfermedad. CLICK AQUÍ

También un mexicano ocioso creó desde TWITTER, un perfil especializado para dicha enfermedad, denominado "Nos vamos a morir", CLICK AQUÍ y también muchos bloggeros han hecho lo suyo. CLICK AQUÍ

Vaya....en verdad que este virus ha causado un "Viral"..... y no sabemos si en un par de meses estaremos bailando en hospitales y clínicas la "Cumbia de la Influenza" con crubebocas y batas azules, como lo fué en su momento la canción de Caballo Dorado que todo mundo bailaba en bodas y XV años, bueno si perdón, exageré (por no decir que me la jalé).

HEINEKEN....LA TRILOGÍA

2009-04-26T18:32:00.000-07:00

Que difícil fue encontrar el post de esta ocasión, con tiempos difíciles para las agencias publicitarias y que estos cada vez se ven más forzados a generar mejores ideas creativas. En resumen hay un chingo de campañas chingonas y no sabía cual postear esta vez.

A principios de año, salió en los Uniteds una campaña de HEINEKEN donde se maneja el INSIGHT del segmento de mercado al que van dirigidos: hombres recién casados y medios fresones. Y como todo buen hombre que no se ha dado cuenta lo que significa haberse casado, lo más importante para él es pasársela con sus cuates a todo dar junto a sus chelas.

Pero este éxito publicitario no terminó aquí, la agencia encargada de la realización, decidió continuar la estrategia con un “viral planeado” (ya después hablaremos sobre los virales) en donde reforzaba el racional creativo del primer spot: todos los fresitas quieren un espacio para las chelas.

Recientemente, en casi 4 meses de lazado el primer spot, podemos encontrar en la web la tercera parte de esta trilogía, donde sin perder el racional creativo (el wey fresa que tiene su espacio privado pa sus chelas) y sin sonar repetitivos, el mercado al que están dirigidos se siente identificado con lo que significa y lo que quieren comunicar como marca.

AXA - Ejemplo de redacción

2009-04-23T19:42:00.000-07:00

Hace poquito, trabajando arduamente para una nueva campaña de una aseguradora, estaba buscando por la web spots de la industria (ven que difícil es ser publicista) , esto con la finalidad de asegurarme de que no me hallan pirateado la idea y resulte que mi campaña sea parecida a la de ellos. Pero bueno, lo importante es que nadie se fusiló mi idea (al menos eso creo).

En esa ardua hora de trabajo, encontré una campaña de la aseguradora española AXA, y enseguida pensé en que este debería ser el primer post con el que bautizaría mi blog.
¿Por qué?, porque es un buen ejemplo de redacción publicitaria como podrán ver acontinuación.

Gran idea y gran ejecución, sin quitarle valor a las "horas nacha" que le dedicó el departamento creativo para que las frases y las líneass tuvieran sentido. En Europa, el spot tiene uno de los más altos grados de recordación y no tardaron en salir diferentes parodias de gente que no tienen nada que hacer (aficionados) y subirlas a la red.

La ejecución estuvo a cargo de la agencia española Shoot!

En México aun no ha llegado esta versión, pero será interesante ver como se adapte a 20 ó 10 segundos en televisión, también será interesante si el mercado mexicano le dá el seguimiento en medios intereactivos como lo fué en España.

Bienvenida

2009-04-20T23:50:00.000-07:00

Wow.....en verdad que ha pasado mucho tiempo desde el último blog de publicidad que me animé a hacer (tanto que ni el nombre recuerdo) y que tuve que abandonar por cuestiones operacionales y no del autor. Pero bueno, aquí estamos una vez más, dando lata por la web con nuevos y mejorados post´s, y creo que con menos errores de ortografía (aunque no prometo nada).

En esta ocasión tengo el placer de dar a luz a ::::: CopySoy ::::: un blog de Publicidad y Creatividad con el mismo choro mareador y el "bla bla bla" que todos los demás blogs, pero con un poquito más de estilo.

¿Por qué CopySOy?, pues porque el departamento creativo de una agencia publicitaria se divide en dos grupos, los "arte" que se encargan de los dibujitos bonitos y la mezcla de colores bien fumadas que vemos en los prints, y los "copy" que su labor principal es hacerse sus chauqetas mentales para crear esas ideas tan buenas que tienen.

Entonces ya decifraron porque razón decidí llamar a este blog así......
Claro!!!....Porque soy malisimo dibujando y mezclando colores medio fumados, pero soy bueno (o eso creo) en el maravalliso arte de las chaquetas mentales.

Espero les guste el choro y el bla bla bla que ofrezco a todos ustedes (mamá y papá no cuentan), y a disfrutar las cosas buenas q estan por venir.....un saludo a todos y seguimos en contacto.